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影响网站首页轮播图点击率的原因分析







网站建设中,我们设计一个网站一般运用三页的banner图,在浏览其他的网站的时候你们也会发现有的网站运用的轮播图不止三页甚至更多,绝大多数轮播图都有好几页,当用户点击导航箭头时会进行切换。


数据显示:在三百万个网站中只有大约1%的网站首页上的轮播图会被点击。作为一个在首页上如此醒目的元素,只有这么低的点击率,而且第一页总有最高的点击率,但这个点击率随着每一次切换页面而积聚下降......到底是怎么回事呢?其中原因会让你大吃一惊,低点击率的问题并非来自轮播图本身,而是它的导航系统。


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在轮播图上的导航箭头并不能给用户予点击的动机。其之所以失败是由于它并没有描述任何“如果我点了它会发生什么”的信息。用户在一片迷茫之际不得不把注意力放在其它一些信息元素上。箭头的图标只能告诉用户还有更多的轮播图可以浏览,但并不足以形成点击的动机。不仅如此,用户还经常会忽略掉导航箭头——它们一直是如此之小并紧贴在轮播图的边缘。正由于这种种,除了第一页的其它页面不被点击也在情理之中。


相反,在轮播图上真正需要的是一个清楚、可见的标签导航。标签涵盖有意义的直观信息并能描述用户想要的是什么的。给每一张图片进行标注从而诱导用户去点击——标签能告诉用户他们将能看到什么。用户更倾向于点击那些对他们来说有意义的东西。从视觉形式上来说,相较导航箭头标签导航足够大,同时能被放置在一个更加显眼的位置上。这不仅仅是容易被看到,用户同时能清楚从中能得到什么。
大多数人只会关注开头提到的数据调研的结果,并武断认定轮播图是糟糕的设计,由此得出“所有人不应再使用它”的定论。但事实上大多数轮播图之所以糟糕只是因为它们使用了箭头来导航。箭头并不能传递任何有价值的信息,文字标签却可以做到。如果你想要更多的用户点击你的轮播图,尝试使用标签来导航吧。让你的标签具有描述性和意义,你轮播图中的每一页都会拥有更高的点击率。


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